La campagne semble s'inspirer de ce qui s'est fait en Angleterre pour "The Number". on reconnait bien là l'humour bien british! Bingo, "Tou tou you Tour" est lancé par la filiale France appelé "Le numéro". Leur communiqué de presse ne laisse aucun doute sur leur volonté de prendre des parts de marché au 12 de France Telecom suite à une ouverture du marché. En Angleterre, la campagne a remporté un énorme succès. Reste à savoir si la réussite sera le même face à la population française.

France Telecom laissera-t-il un concurrent s'installer aussi facilement sur son terrain de jeu?? Comme l'explique Dominik Fusina qui soulève la problématique réglementaire et juridique, le lancement officiel d'une telle campagne doit attendre le feu vert de l'ART, d'où une communication décalée. Pari risqué pour imposer le "numéro des numéros". Certes, lle message ne fait pas la promotion du numéro des renseignements de Le Numéro (118-218) mais on est très "borderline". Tout le monde va savoir que c'est bien pour le service 118-218 (et non pour l'aérobic malgré l'annonce d'une tournée dans toute la France!) même si ce n'est absolument pas suggéré ou énoncé...sauf par les blogs!! Bien joué!

Pourquoi prendre autant de risque? Parce que 27 sociétés (!! On en regretterait presque déjà le bon vieux 12 de FT) seront en concurrence à partir du 2 novembre 2005, et qu'il n'y aura pas de la place pour tout le monde à long terme. Si le consommateur retient le 118-218 et non celui de son concurrent, Le Numéro aura gagné son pari: avoir la plus grande notoriété dès le départ pour s'imposer sur le marché français.

Comment contrer ce buzz? En détournant le trafic suite à un mauvaise adressage puisque Tiscali Telecom a déposé toutouyoutou.fr et toutouyoutour.net prolonge le concept "kitsch". C'est à la contre-façon d'une marque que l'on mesure sa valeur, non?? Si oui le 118-218 a presque déjà atteint son objectif. Réponse dans le 6ème spot pub.

Pour télécharger les pubs "TouTouYouTour" du 118 218, rendez-vous sur le site Biz & Buzz qui propose les 6 vidéos en téléchargement. Vous pouvez aussi visualiser directement les clips pubs, sur DailyMotion