La règle du street marketing ou des buzzs c'est que l'opération peut ne pas rencontrer son public. Le problème peut être encore plus douloureux quand la rue s'empare de l'opération de com pour la retourner contre l'initiateur de la campagne. C'est ce qu'il s'est passé avec Bouygues Telecom. Pour faire la promotion du haut débit i-mode, l'opérateur de téléphonie mobile a redécoré la station de métro Chatelet (RATP, ligne 1) aux couleurs de la nouvelle campagne de pub avec le slogan: "Communiquez en haut débit".

Collectif anti-pub, concurrence ou acte isolé, la campagne a été détournée, non pas par un bête vandalisme mais en enlevant simplement une lettre changeant malheureusement radicalement le slogan: "Comm niquez en haut débit". La Gazette du Buzz réclamait une photo de l'opération qui a été lancée mi-novembre est donc un fiasco en termes d'image. Le plus étonnant est que les lettres manquantes n'ont pas été remplacées depuis tout ce temps. Je ne sais pas par quel dispositif d'assurance contre ce genre de détérioration l'annonceur ou la RATP peuvent se couvrir.
Reste que la seule photo que je peux transmettre est l'état actuel de la station. Le blog Songe d'une nuit d'été ou Grumly Forever en ont une belle aussi: "niquez en haut débit". La vilaine blague du buzzeur débuzzé.