Je reste persuadé que le "buzz", finalement le bon vieux bouche-à-oreille remis à la sauce internet, est une conséquence d'une bonne campagne, plutôt qu'un moyen. Si les gens en parlent, diffusent l'info, la relaient, la commentent, etc, etc, c'est évidemment parce que le message a été donné au départ aux bons ambassadeurs, mais je reste intimement convaincu que le succès du buzz traduit surtout la conséquence d'une bonne campagne.

Je prends pour preuve la récente pub Berlitz "Improve your English" dont nous avons fait l'éloge avec la fameuse phrase "What are you sinking about?". Un nombre important de requête Google nous arrive de partout car la pub n'est même pas sur le site de Berlitz. Site dédié ou pas, organisation de la rareté ou pas, le spot vidéo est tellement bien vu, bien fait que les gens en parlent naturellement. C'est d'ailleurs pourquoi les requêtes Google affluent avec les mots "thinking" et "sinking", parce que les gens en ont parlé entre eux au lieu de simplement faire un forward par mail. Pour résumé, Ca marche donc les gens en parlent Les gens en parlent donc ça marche. Etant donné la disproportion entre l'engouement et le peu de préparation marketing, je sens bien que cette pub peut être le phénomène "buzz" de ce début d'année.