Autant dire que j’ai passé un bon moment à lire ce livre que beaucoup de monde connaît déjà étant donné le succès qu’il a rencontré et la controverse qu’il a suscitée : 99 Francs de Frédéric Beigbeder, une fiction autobiographique d’un publicitaire influant écoeuré par son métier et le monde qu’il façonne à coup de dépenses marketing, de slogans, de campagnes d’affichage, de pub TV, "un monde où l'on dépense des millions de francs pour donner envie à des gens qui n'en ont pas les moyens d'acheter des choses dont ils n'ont pas besoin". On apprend qu’entre marketing et propagande, il n’y a qu’un pas s’il n’est pas déjà franchi. Un livre d’un cynisme extrême soutenu par la personnalité du narrateur, le pendant français de Patrick Bateman, le yuppie New yorkais de Bret Easton Ellis dans American Psycho : entre serial killer et golden boy.

Toujours dans ma phase rebelle, j’enchaîne du coup sur un livre un peu moins provoc’ mais beaucoup mieux renseigné sur l’histoire du marketing et les coulisses des grandes marques : NO LOGO, la tyrannie des marques de Naomi Klein n’est pas un livre coup de gueule mais une démonstration que la société jadis guidée par la religion, l’est aujourd’hui d’abord par les marques : pas moins effrayant, bien au contraire.

« La culture est une chose qui vous arrive. Vous pouvez en acheter au Virgin Megastore et en louer chez Blockbuster Video. Mais ce n’est pas une chose à laquelle vous participez, ni à laquelle vous pouvez répondre. »
Naomi Klein - Extrait de No logo