La SAS Carte Bleue, contrairement à American Express par exemple, refuse pour le moment le co-branding; autrement dit la possibilité pour une marque de s'adosser au moyen de paiement qu'est la carte.

Aussi, les opérations marketing autour d'une carte bleue sont souvent rares. La Coupe du Monde de Foot a certainement donné des ailes à Banque Populaire qui sort une carte à destination des fans de foot, la Carte Football. Infos, résultats, pronostics, réduction chez des partenaires (MadeInSport par exemple),... Le visuel de la carte reprend le thème avec un ballon arrivant au fond des filets.

La mise en place d'une rélation privilégiée avec le client au travers de la carte bleue est donc plus forte qu'avec une carte normale avec la mise en place d'un site dédié, le Banque Populaire Football Club. Reste à voir le succès de l'opération.
En effet, il y a fort à parier que le vrai fan de foot a déjà les infos sur des sites spécialisés. Quant aux réductions, il faut viser juste car le supporter de Saint-Etienne appréciera moyennement de recevoir des infos/réducs/annonces "exclusives" concernant l'Olympique Lyonnais!! Ensuite, on ne peut pas dire que la "Banque Pop" soit une banque étiquetée "foot", contrairement à la Caisse d'Epargne qui est très visible durant la Coupe de France, ou le Crédit Agricole sponsor officiel de la Fédération Française de Football. Ca sera peut-etre le moyen de mettre le pied dans le milieu.

Un petit pari au croisement du marketing et de la monétique. Mais attention au hors-jeu...