Continuons notre tour d'horizon des principales nouveautés 2005/2006 en matière de monétique. La personnalisation des cartes par univers, par style de vie ("Life Style"), par groupe d'intérêts, a le vent en poupe. Nous l'avions déjà vu avec la carte de la Banque Pop à destination des fans de de foot judicieusement lancée pour la Coupe du Monde FIFA 2006.

La Berliner Bank, banque allemande, propose une carte dédiée pour les gays. Baptisée "PayGay", cette carte, VISA ou MasterCard, est disponible en noir "chic" ou rose "fashion". Elle est bien évidemment associée à des services plus ou moins ciblés sur les activités appréciées des homosexuels: beauté, sorties, voyages,...

La banque s'engage aussi pour cette communauté avec le financement de l'élection de "Mister Gay Allemagne" ou de l'IGLTA (International Gay and Lesbian Travel Association). Ce ciblage peut paraître ultra spécialisé mais quand on dispose de quelques panels issus d'étude marketing, il ne fait aucun doute que, d'un point de vue macro, la population gay gagne globalement plus que la moyenne nationale et leur niveau de dépenses comparé au revenu disponible est élevé. Il s'agit donc, en théorie, d'une clientèle très rentable (donc stratégique) dans une optique de fidélisation. Reste qu'il faut vouloir afficher "ses préférences" lors du paiement car le nom de la carte est explicite. Une façon originale de faire son coming-out?