En pleine période de trouble au Liban, la banque Byblos qui fait de la "Libanité" le coeur de ses valeurs pose la question à travers une publicité poignante "Je suis Libanais", "I am Libanese". La réponse première des personnes castées n'est malheureusement pas cette phrase. la banque rappelle que l'unité d'un pays passe par la diversité, l'acceptation des différences mais aussi finalement par un sentiment commun d'appartenance à un pays. La libanité, concept difficile à faire émerger dans les pratiques et les moeurs, a été mise en avant courageusement par la banque Byblos. Une très belle campagne corporate presque "républicaine", lancée l'été dernier et signée Grey Worldwide Beyrouth, pour qui connaît un minimum l'histoire du Liban, la Suisse du Moyen-Orient.