Depuis quelques jours, c'est la curée de la blogosphère (un peu violente à mon goût) au sujet de l'opération de buzz eBay orchestrée par BETC auprès des bloggers.

Petit résumé des faits: L'agence BETC a contacté des bloggers afin de leur présenter l'opération Ebay (spots TV créés par les utilisateurs) et leur demander d'écrire un article/billet (libre de ton) avec rémunération à la clé (250€). Laurent, contacté pour l'occasion, s'est emparé du mail assez maladroit de l'agence et l'a transposé assez finement/cyniquement sur son blog.

Les autres blogs qui avaient joué le jeu ont amplifié l'affaire en apportant des correctifs à leurs billets/articles.

Mon avis sur la question: - le billet sponsorisé est un format hybride que je ne recommenderais pas. A vouloir se rapprocher du publi-reportage, on oublie que c'est la marque/l'agence qui paye l'écrivain. Pas du tout comme un publi, écrit par la marque/l'agence et placé comme une pub.

- l'approche "massive" des bloggers comme une corporation (à l'instar de la communauté des journalistes) est je pense une erreur. Une approche un à un me semble beaucoup plus pertinente, compte tenu de la liberté éditoriale des blogs ainsi que la forte affinité (+/-) du lectorat au blog.

A force de vouloir impliquer systématiquement les blogs dans toutes les opés de communication, un amalgame certain entre bloggers et journalistes s'opère. Convergence malvenue lorsque l'on considère la forte propension des bloggers à donner leur avis.

Et le votre d'avis, vous vous en balancez de cette histoire?