Perkonomics: rendre le privilège accessible
par Juju 
Marketing 
Tags: avantages, client, fidélisation, marque, perkonomics, perks, privilèges, tendance, trend, wtach
J'ai surtout été (comme souvent dans ces matières "business") une nouvelle fois accroché par ce mot si intraduisible comme savent le faire les anglo-saxons: Perkonomics. Autrement dit, le business des avantages et privilèges. Rien de bien nouveau pour celui qui est client ou travaille pour une compagnie aérienne. Mais en ces temps de disette, il est en effet indispensable pour une marque de sortir de l'éphémère, du happening. Bref, un bon vieux retour aux valeurs sûres pour rassurer le client sur son statut?
Diesel et le réchauffement climatique
par Juju Ecologie Tags: climatique, Diesel, global, marque, réchauffement, warming
Avec un nom et une marque qui ne peuvent pas être plus d'actualité, Diesel, le géant de la mode, a trouvé un thème de communication aussi floue que contradictoire avec la pensée actuelle: le réchauffement climatique et ses avantages. Antho nous avait déjà parlé de l'intérêt du "global warming". Ici dans ce spot qui commence avec responsabilisation et didactisme finit en élogence du mailot de bain, du bikini, du boxer short et de l'étalage de crème solaire!!
La phrase qui fait le basculement dans cette pub est symptomatique de cette génération Diesel: on ne va pas non plus s'arrêter de vivre? Bah tiens, champagne, DJ, the show must go on! Au moins un positionnement marketing et d'image assumé.
Jeep: marque liquide
par Juju Marketing Tags: eau, jeep, liquide, marque, original, support, waterfall
Dans la mise en avant de la marque via des supports originaux, Jeep remporte la palme de l'innovation: un mur d'eau programmable. tout simplement sublime, eye-catching, comme dit mon cousin d'Amérique. Technologie derrière de synchro et de lumière, recyclage de l'eau bien évidemment, la coup de génie réside moins dans le procédé (très bien maitrisé) que dans la capacité à un faire un appui marketing. Cet effet présenté au salon automobile de Detroit (Detroit Auto Show) sera, sans aucun doute, bientôt répandu...comme une goutte d'eau.
Via tout simplement les bloggeurs de chez Chrysler (Jeep appartient en effet au groupe Daimler-Chrysler)
Quand une marque cherche à renaître: Kodak is back?
par Juju Marketing Tags: argentique, innovation, Kodak, marque, numérique, photo, secteur, stratégie, survie
La société Kodak a dans son grand malheur fait partie des pionniers de l'industrie de la photographie argentique (1888). Malheur, car comme toute révolution technologique, ce sont les pionniers qui ont le plus de mal à se réinventer. "Keep the moment" disait le slogan de Kodak, mais "keep the movement" surtout. Eastman Kodak a enfermé sa stratégie sur l'argentique, refusant le virage numérique qui mettait en péril son propre métier.
Délicate décision en effet que de choisir de se tirer volontairement une balle dans le pied pour assurer sa pérennité. Qui aurait oser prendre un virage à 90°? Le tournant numérique a fait naître de nouveaux acteurs sur le développement comme sur la fabrication des appareils. Kodak en a souffert. Kodak a failli disparaître. Alors ce petit film corporate cherche à raviver la flamme, à montrer que Kodak a tiré les leçons de cette révolution numérique/informatique, et recommence à faire de l'argent, sans argentique. Mais la pente est dure. Aussi Kodak joue-t-il sur la fibre patriotique: n'est-ce pas Kodak qui vous a permis d'avoir la photo de vos enfants sur la cheminée, etc, etc? Ce n'est pas le moment de vois s'éteindre ce fleuron de 'industrie américaine. Echange de bon procédé, non? Keep the moment, keep Kodak. Le vent du changement suffira-t-il à maintenir le paquebot Kodak à flot...
Via Pumix
Pamela Anderson, nouvelle égérie de Google?
par Juju Web Tags: Anderson, Google, marque, Pamela, sponsor, égérie
Une façon originale d'écrire la marque Google. Du Boob-vertising? En tout cas, la gente masculine appréciera ce vent de fraicheur chez Google qui cherche toujours à innover même en matière de support marketing. Peut-être même que Pamela deviendra une égérie Google, comme il peut y en avoir chez Dior ou Vuitton...
Les marques internet finiront bien par adopter aussi les recettes des sociétés traditionnelles. Une innovation gonglée!
Via Kewl
